Altea celebra este dissabte una nova edició de la Nit del Comerç, una iniciativa que arriba al segon any amb més de 75 establiments inscrits i la voluntat de donar visibilitat a l’oferta comercial del municipi. El regidor de Comerç, José María Borja, destaca la bona resposta del sector, la importància de l’associacionisme i el paper del comerç de proximitat en la vida dels carrers. En esta entrevista, repassa els reptes que afronten els negocis locals, des de l’encariment dels lloguers fins a la competència de les grans plataformes, i avança el treball municipal per garantir la continuïtat del mercat.
PREGUNTA: La Nit del Comerç arriba a la segona edició. Com es presenta la cita d’este dissabte?
RESPOSTA: Amb molta alegria, perquè hem tingut una participació molt bona. Superem les xifres de l’any passat, que ja van ser molt positives, i en esta edició tenim més de 75 comerços inscrits. Crec que això ja és una garantia d’èxit. La iniciativa està consolidant-se i demostra que els comerciants tenen ganes de participar i de fer coses conjuntament. 
P.: Com definiria la situació actual del comerç d’Altea?
R.: Altea sempre ha tingut un comerç molt bo i una zona comercial de referència per als pobles del voltant. No obstant això, en els últims mesos veiem diversos establiments amb el cartell de «es traspassa». Ho relacione, sobretot, amb l’increment dels lloguers, especialment en les zones comercials, que arriben a preus molt elevats i dificulten cobrir totes les despeses. Tot i això, cada vegada tenim més llicències d’activitat comercial, cosa que també reflectix la vitalitat del sector.
P.: Quina és la clau perquè el comerç local siga competitiu davant de les grans plataformes i els centres comercials?
R.: La diferència està en el tracte personalitzat. Hem de treballar en l’atenció al client, l’assessorament professional i la postvenda. El comerç de proximitat permet provar els productes, rebre recomanacions i tindre la confiança d’un comerciant que respon si sorgix algun problema. Internet facilita molt les compres, però no oferix eixa mateixa experiència. Eixe és el valor que hem de potenciar per a diferenciar-nos d’altres formes de venda.
P.: Què aporta la Nit del Comerç als establiments participants?
R.: Moltes vegades, el problema és que la gent no sap que existix una tenda que ven un producte determinat. Passem per un carrer i descobrim un establiment que no coneixíem. La Nit del Comerç servix, sobretot, per a donar visibilitat als negocis i mostrar la varietat de l’oferta local. És cert que alguns comerços preparen descomptes i liquidacions i que això pot afavorir les vendes, però la finalitat principal és que la gent els descobrisca i els incorpore a les seues compres habituals. Volem arribar tant als veïns d’Altea com als residents estrangers i als visitants de la comarca.
P.: L’associacionisme també és fonamental per a impulsar iniciatives com esta?
R.: Sens dubte. Una de les satisfaccions més grans d’esta etapa com a regidor és comprovar que l’Associació de Comerciants d’Altea ha crescut més d’un 25 % en l’últim any. Això demostra que els professionals entenen la importància d’unir-se i treballar conjuntament. Des de la Regidoria podem impulsar accions promocionals, però necessitem el suport de l’associació. Els comerciants han de generar les idees i les propostes, i nosaltres estem per a ajudar-los. La nova junta directiva està treballant amb molta il·lusió perquè els associats comproven que formar part de l’entitat aporta beneficis reals, més enllà de pagar una quota.
P.: Quin missatge traslladaria a la ciutadania perquè participe en la Nit del Comerç?
R.: Convidem tothom, no sols els alteans, sinó també els veïns dels municipis de la Marina Alta i la Marina Baixa, de la resta de la província i els residents estrangers de les urbanitzacions. Volem que coneguen la quantitat i la qualitat dels productes que tenim a Altea i que incorporen el comerç local a la seua vida quotidiana. Els pobles sense comerços serien una altra cosa: els establiments donen vida als carrers, afavorixen la seguretat i faciliten les relacions socials. En definitiva, fer comerç és fer poble. Per això, els esperem este dissabte 24, de 16 a 22 hores, per a disfrutar de la Nit del Comerç i, després, de l’oferta hostalera d’Altea.
