La col·laboració recupera un objecte tradicionalment associat a les persones majors i el porta a nous usos
El carro Cruzcampo x Rolser busca convertir un objecte quotidià en un complement vinculat a les noves tendències. La col·laboració entre l’empresa alacantina Rolser i la marca andalusa ha donat lloc a una edició limitada que recupera l’estètica del tradicional carro de la compra i l’adapta a un públic més jove.
Aquest canvi encaixa amb una tendència que ha anat guanyant presència durant els últims anys. De fet, la revista Monocle va portar el 2025 el carro espanyol a la seua portada i el va presentar com un nou objecte de desig entre els consumidors urbans.
A més de la seua relació amb les compres, el carro ha començat a utilitzar-se per a altres finalitats. La platja, els pícnics, els festivals, les bugaderies, els mercats ambulants i fins i tot les xicotetes mudances formen part dels nous usos que han trobat les generacions més joves.
Del carro de tota la vida a un objecte personalitzable
La proposta de Rolser i Cruzcampo manté la silueta reconeixible del carro tradicional, però incorpora alguns canvis. El model compta amb un xassís de quatre rodes de color off white i una bossa de cotó, a més d’un disseny exclusiu.
Tanmateix, un dels elements més cridaners són els “charms” de Cruzcampo, xicotets penjolls que permeten personalitzar el carro i acostar-lo a l’estètica dels accessoris de moda.
Rolser, empresa pionera en el desenvolupament d’aquest tipus de productes, assenyala que el carro està present en el 63 % de les llars espanyoles i que els seus models també han arribat a diferents països d’Europa, els Estats Units i el Japó.
Així mateix, la companyia relaciona el retorn del carro amb hàbits com caminar, comprar en comerços pròxims o reduir l’ús de bosses. “La proximitat o la sostenibilitat són arguments de pes per als consumidors que decideixen adquirir o renovar un carro”, expliquen des de Rolser.
Carmina Barrios i Paula Sevillano representen dues generacions
Per a presentar la col·laboració, Cruzcampo ha comptat amb l’actriu sevillana Carmina Barrios i la creadora de contingut Paula Sevillano, dos perfils de generacions diferents que coincideixen al voltant d’aquest objecte quotidià.
Barrios reivindica el paper del carro en la vida de barri: “Anar al mercat amb el meu carro sempre ha sigut molt més que omplir-lo amb els meus tomaques, les meues olives o el meu julivert. Els bons dies amb la teua veïna, la conversa amb el forner i la paradeta al bar de sempre a prendre la cerveseta són les xicotetes coses que fan que una vida siga més feliç”.
Per la seua banda, Paula Sevillano considera que moltes tendències es poden trobar en elements quotidians: “De vegades ens entestem a buscar les tendències fora quan allò realment autèntic està a la volta de la cantonada, al teu propi barri. El carro de la compra m’encanta, és un accessori de moda, i les nostres àvies ja ho sabien”.
La col·laboració forma part de l’aposta de Cruzcampo per reivindicar costums tradicionals i reinterpretar-los des d’una perspectiva contemporània.
El carro Cruzcampo x Rolser es comercialitza durant un temps limitat a la web de Rolser per 89,95 euros i inclou un assortiment de charms de Cruzcampo per a personalitzar-lo.
