Representants del món empresarial i acadèmic, de les administracions i del teixit associatiu s’uneixen per dissenyar estratègies de governança territorial i gestió del turisme
Actors institucionals, empresarials, acadèmics i socials han fet un front comú per transformar la riquesa generada al territori en prosperitat i qualitat de vida per a la ciutadania. Naix així l’Aliança Viva de la Marina Alta, un espai cooperatiu, de reflexió i de diàleg per a fer front als reptes de futur de la comarca dissenyant estratègies conjuntes d’actuació. L’ordenació del turisme, les amenaces a què es veuen sotmesos el territori, la cohesió social i la identitat cultural de la comarca, els problemes d’accés a l’habitatge i de mobilitat o l’anhelada diversificació econòmica fan necessari sumar esforços i no treballar de forma aïllada, han indicat els impulsors d’este nou òrgan d’actuació.
L’Aliança Viva de la Marina Alta naix amb el suport d’entitats com la Macma, Creama, Fundació Dénia Ciutat Creativa, Cedma i Aehtma, així com els ajuntaments de Dénia, Ondara, Pedreguer, Els Poblets i Gata de Gorgos. També en formen part la UNED, l’Associació Riuraus Vius i l’Institut d’Estudis Comarcals de la Marina Alta (IECMA), a la seu del qual s’ha fet la seua presentació oficial. L’entitat està oberta a la incorporació de nous actors, ja siguen de l’àmbit institucional o associatiu. 
El nou espai de governança territorial i gestió del turisme ha sigut presentat com una iniciativa que naix “del coneixement del territori i de la voluntat de convertir-lo en acció col·lectiva”, ha destacat el vicepresident de l’IECMA, Jaume Buigues. Té el seu origen en el Laboratori d’Idees celebrat el 14 de novembre de 2025 on, en resposta a la pregunta “què ha de fer una destinació perquè siga bona per a viure i bona per a visitar, i en aquest ordre?”, es va generar un ampli consens entre els diferents actors del territori. El decàleg que va sorgir d’aquell espai de debat i reflexió contempla deu línies estratègiques que apunten a situar el benestar de la població en el centre, treballar en clau comarcal, ordenar el turisme, afrontar el repte de l’habitatge, millorar la mobilitat, adaptar-se als reptes ambientals, diversificar l’economia, millorar la relació entre administració i empresa, preservar la identitat i garantir el retorn social del valor generat.
Com ha explicat Joanmi Rafet, que junt amb Josep Vicent Mascarell (Coydeal) són els responsables de la secretaria tècnica de l’Aliança Viva, el full de ruta es va consolidar amb la constitució formal de l’entitat el passat 4 de març a Pedreguer, configurant-se com un espai estable de governança territorial i gestió del turisme.
El GPS territorial
Els integrants de l’Aliança posen en comú les seues capacitats per treballar de manera coordinada, contínua i amb una visió compartida. Un dels seus eixos és la construcció d’un índex de prosperitat i qualitat de vida, que actuarà com a eina per avaluar si el desenvolupament del territori es tradueix realment en benestar per a la població. Aquest indicador es construirà de manera progressiva al llarg de l’any a partir de les accions desenvolupades, convertint-se en el “GPS” del model territorial.
El treball de l’Aliança Viva es connecta amb projectes europeus impulsats des de la comarca, com ara Urbact de la Macma, en el qual es fa una aposta clara per les noves ruralitats i la retenció de talent, especialment jove, a la Marina Alta. El projecte, que treballa en Xarxa amb 5 territoris més de països europeus, permetrà compartir experiències i metodologies amb altres territoris i estudiar possibles transferències de casos d’èxit adaptats a la realitat de la Marina Alta, explicava Sergi Ferrús, president de la Mancomunitat i alcalde de Pedreguer.
Durant 2026 es desenrotllaran un conjunt d’accions connectades. Les Aules Lluís Vives de 2026, segons ha anunciat l’alcalde de Dénia i president de la Fundació Dénia Ciutat Creativa, se celebraran els dies 17 i 18 de setembre (mobilitat) i 22 i 23 d’octubre (habitatge), com espais de treball real on es construeixen propostes compartides i que, a més, “alimenten directament el procés de construcció de l’índex de prosperitat”.
Abans, el 16 de juny, dins el cicle ‘Diàlegs’ d’Els Poblets, se celebrarà una jornada comarcal de reflexió sobre el turisme, precisava l’alcalde José Luis Mas. Des de la UNED, informava Miquel Serra, es farà un curs d’estiu els dies 21, 22 i 23 de setembre sobre turisme, comunitat i governança territorial.
Des de l’Ajuntament d’Ondara, Raquel Mengual ha destacat el treball en un projecte europeu vinculat a l’índex de prosperitat, assenyalant la importància de “mesurar millor per poder decidir millor”. Mentre que per part de Creama, com ha indicat Rosario Donderis, gerent de l’entitat comarcal, s’aporta la base tècnica -dades, coordinació i seguiment- perquè les decisions conjuntes es transformen en accions concretes. “El nostre compromís és acompanyar i enfortir aquesta Aliança, posant al servei del treball comú la nostra experiència i el coneixement del territori”, afegia.
És el moment
També la presidenta d’AEHTMA, Amor López, ha destacat que el turisme ha de ser “estudiat, consensuat i mesurat”, subratllant que “és el moment de fer una gran reflexió sobre el turisme a la comarca”.
Des de la Ruta dels Riuraus, Luis Silvestre s’ha referit a la necessitat de tenir cura del patrimoni, mentre que l’alcalde de Gata, Toni Signes, ha destacat el sentit comarcal de la iniciativa –“a Gata no entenem el poble sense la comarca”- i ha posat de manifest el compromís que s’adquireix de treballar per ella i acceptar les conclusions que es generen des de l’Aliança Viva. Josep Banyuls, de Salvem la Vall, ha remarcat per la seua part que la defensa del territori s’ha d’entendre “en un sentit ampli, tant físic com social”, i ha advertit que la Marina Alta “està arribant al límit en alguns aspectes pel que fa a la degradació ambiental i social”.
El 7é Congrés de l’IECMA, que se celebrarà a finals d’any, ha estat situat per Jaume Buigues com el moment clau del procés on es construirà, contrastant mirades, “una visió compartida del que serà el nostre futur”. Serà un punt d’inflexió, per parar i reflexionar, que tindrà lloc abans de disposar completament de l’índex de prosperitat. A partir d’ahí, l’Aliança Viva de la Marina Alta continuarà caminant.
Els actors que formen part de l’Aliança Viva han subscrit la declaració de compromís fundacional. La Marina Alta és un territori on es fa negoci amb el turisme, però no és un negoci turístic. És una destinació turística, però també moltes més coses. Promoure que l'activitat turística estiga al servei de la Marina Alta i de la gent que hi viu és la missió de l'Aliança Viva pel territori Marina Alta. El seu propòsit: fer que la riquesa generada pel turisme es convertisca en prosperitat; que els beneficis generats pel negoci siguen, alhora, públics, privats i comuns. I la visió: que el desenvolupament turístic de la Marina Alta siga d'alt valor afegit i sostenible econòmica, ecològica i socialment, preserve el territori, impulse l'economia local, i reforce la identitat i la cohesió social.
