Representantes del mundo empresarial y académico, de las administraciones y del tejido asociativo se unen para diseñar estrategias de gobernanza territorial y gestión del turismo
Actores institucionales, empresariales, académicos y sociales han hecho un frente común para transformar la riqueza generada en el territorio en prosperidad y calidad de vida para la ciudadanía. Nace así la Alianza Viva de la Marina Alta, un espacio cooperativo, de reflexión y de diálogo para hacer frente a los retos de futuro de la comarca diseñando estrategias conjuntas de actuación. La ordenación del turismo, las amenazas a que se ven sometidos el territorio, la cohesión social y la identidad cultural de la comarca, los problemas de acceso a la vivienda y de movilidad o la anhelada diversificación económica hacen necesario sumar esfuerzos y no trabajar de forma aislada, han indicado los impulsores de este nuevo órgano de actuación.
La Alianza Viva de la Marina Alta nace con el apoyo de entidades como la Macma, Creama, Fundación Dénia Ciudad Creativa, Cedma y Aehtma, así como los ayuntamientos de Dénia, Ondara, Pedreguer, Els Poblets y Gata de Gorgos. También forman parte la UNED, la Asociación Riuraus Vius y el Institut d’Estudis Comarcals de la Marina Alta (IECMA), en la sede del cual se ha hecho su presentación oficial. La entidad está abierta a la incorporación de nuevos actores, ya sean del ámbito institucional o asociativo.
El nuevo espacio de gobernanza territorial y gestión del turismo ha sido presentado como una iniciativa que nace “del conocimiento del territorio y de la voluntad de convertirlo en acción colectiva», ha destacado el vicepresidente del IECMA, Jaume Buigues. Tiene su origen en el Laboratorio de Ideas celebrado el 14 de noviembre de 2025 dónde, en respuesta a la pregunta «qué tiene que hacer un destino para que sea buena para vivir y buena para visitar, y en este orden?», se generó un amplio consenso entre los diferentes actores del territorio. El decálogo que surgió de aquel espacio de debate y reflexión contempla diez líneas estratégicas que apuntan a situar el bienestar de la población en el centro, trabajar en clave comarcal, ordenar el turismo, afrontar el reto de la vivienda, mejorar la movilidad, adaptarse a los retos ambientales, diversificar la economía, mejorar la relación entre administración y empresa, preservar la identidad y garantizar el retorno social del valor generado.
Cómo ha explicado Joanmi Rafet, que junto con Josep Vicent Mascarell (Coydeal) son los responsables de la secretaría técnica de la Alianza Viva, la hoja de ruta se consolidó con la constitución formal de la entidad el pasado 4 de marzo en Pedreguer, configurándose como un espacio estable de gobernanza territorial y gestión del turismo.
El GPS territorial
Los integrantes de la Alianza ponen en común sus capacidades para trabajar de manera coordinada, continua y con una visión compartida. Uno de sus ejes es la construcción de un índice de prosperidad y calidad de vida, que actuará como herramienta para evaluar si el desarrollo del territorio se traduce realmente en bienestar para la población. Este indicador se construirá de manera progresiva a lo largo del año a partir de las acciones desarrolladas, convirtiéndose en el «GPS» del modelo territorial.
El trabajo de la Alianza Viva se conecta con proyectos europeos impulsados desde la comarca, como por ejemplo Urbact de la Macma, en el cual se hace una apuesta clara por las nuevas ruralidades y la retención de talento, especialmente joven, en la Marina Alta. El proyecto, que trabaja en Red con 5 territorios más de países europeos, permitirá compartir experiencias y metodologías con otros territorios y estudiar posibles transferencias de casos de éxito adaptados a la realidad de la Marina Alta, explicaba Sergi Ferrús, presidente de la Mancomunidad y alcalde de Pedreguer.
Durante 2026 se desenrollarán un conjunto de acciones conectadas. Las Aulas Lluís Vives de 2026, según ha anunciado el alcalde de Dénia y presidente de la Fundación Dénia Ciudad Creativa, se celebrarán los días 17 y 18 de septiembre (movilidad) y 22 y 23 de octubre (vivienda), como espacios de trabajo real donde se construyan propuestas compartidas y que, además, “alimenten directamente el proceso de construcción del índice de prosperidad”.
Antes, el 16 de junio, dentro del ciclo ‘Diàlegs’ de Els Poblets, se celebrará una jornada comarcal de reflexión sobre el turismo, precisaba el alcalde, José Luis Mas. Desde la UNED, informaba Miquel Serra, se hará un curso de verano los días 21, 22 y 23 de septiembre sobre turismo, comunidad y gobernanza territorial.
Desde el Ayuntamiento de Ondara, Raquel Mengual ha destacado el trabajo en un proyecto europeo vinculado al índice de prosperidad, señalando la importancia de «medir mejor para poder decidir mejor». Mientras que por parte de Creama, como ha indicado Rosario Donderis, gerente de la entidad comarcal, se aporta la base técnica -datos, coordinación y seguimiento- para que las decisiones conjuntas se transforman en acciones concretas. “Nuestro compromiso es acompañar y fortalecer esta Alianza, poniendo al servicio del trabajo común nuestra experiencia y el conocimiento del territorio”, añadía.
Es el momento
También la presidenta de AEHTMA, Amor López, ha destacado que el turismo tiene que ser “estudiado, consensuado y medido”, subrayando que “es el momento de hacer una gran reflexión sobre el turismo en la comarca”.
Desde la Ruta dels Riuraus, Luis Silvestre se ha referido a la necesidad de cuidar el patrimonio, mientras que el alcalde de Gata, Toni Signes, ha destacado el sentido comarcal de la iniciativa –“a Gata no entendemos el pueblo sin la comarca”- y ha puesto de manifiesto el compromiso que se adquiere de trabajar por ella y aceptar las conclusiones que se generan desde la Alianza Viva. Josep Banyuls, de Salvem la Vall, ha remarcado por su parte que la defensa del territorio se tiene que entender «en un sentido amplio, tanto físico como social», y ha advertido que la Marina Alta «está llegando al límite en algunos aspectos en cuanto a la degradación ambiental y social».
El 7º Congreso del IECMA, que se celebrará a finales de año, ha sido situado por Jaume Buigues como el momento clave del proceso donde se construirá, contrastando miradas, “una visión compartida de lo que será nuestro futuro”. Será un punto de inflexión, para parar y reflexionar, que tendrá lugar antes de disponer completamente del índice de prosperidad. A partir de ahí, la Alianza Viva de la Marina Alta continuará andando.
Los actores que forman parte de la Alianza Viva han susscrito la declaración de compromiso fundacional. La Marina Alta es un territorio donde se hace negocio con el turismo, pero no es un negocio turístico. Es un destino turístico, pero también muchas más cosas. Promover que la actividad turística esté al servicio de la Marina Alta y de la gente que vive es la misión de la Alianza Viva por el territorio Marina Alta. Su propósito: hacer que la riqueza generada por el turismo se convierta en prosperidad; que los beneficios generados por el negocio sean, a la vez, públicos, privados y comunes. Y la visión: que el desarrollo turístico de la Marina Alta sea de alto valor añadido y sostenible económica, ecológica y socialmente, preserve el territorio, impulse la economía local, y refuerce la identidad y la cohesión social.
