L’Ajuntament de Xàbia ha presentat la campanya de promoció del consum local Consumeix Xàbia, KmX, una iniciativa que té com a objectiu fomentar la compra de productes de proximitat, posant en valor l’agricultura i la pesca tradicional com a pilars de la identitat, la sostenibilitat i la resiliència econòmica de la localitat.
La campanya neix en un context d’incertesa econòmica internacional, marcat per l’increment d’aranzels i les dificultats d’importació i planteja el consum local com una resposta intel·ligent i sostenible que reforça l’economia del territori i protegeix les seves arrels.
L’alcaldessa, Rosa Cardona, ha destacat que “apostar pel producte local és apostar per la nostra gent, pel nostre paisatge i pel nostre futur. Consumir a Xàbia no és només una decisió econòmica, és un acte de responsabilitat amb el territori i amb els qui el cuiden cada dia”. 
Sota el lema Arrels que alimentin. Consumeix Xàbia, la campanya posa el focus en els agricultors i pescadors, visibilitzant el coneixement tradicional i l’esforç que hi ha darrere de cada producte. En paraules de l’alcaldessa, “agricultors i pescadors afronten problemàtiques distintes, però comparteixen una mateixa reivindicació: poder viure dignament del seu treball”.
El projecte s’estructura en diversos eixos estratègics, entre ells el reforç de la identitat local, la promoció de la sostenibilitat i l’economia circular a través del concepte KmX, i la defensa del consum de proximitat com a eina enfront dels reptes globals. Entre les accions previstes s’inclou una campanya visual i digital amb un vídeo promocional, difusió en xarxes socials i mitjans locals, la col·locació d’identificatius en els comerços que embenin producte local i el repartiment de bosses de compra amb la imatge de la campanya. A més, l’Ajuntament impulsarà activitats educatives en col·laboració amb centres escolars, amb visites a horts i a la llotja per a conscienciar sobre el valor del producte de proximitat.
L’alcaldessa ha insistit que “les polítiques de sostenibilitat han de protegir el medi ambient, però també als qui el cuiden cada dia amb el seu treball perquè sense agricultors ni pescadors “perdem producte local, economia de proximitat i futur com a municipi”.
La campanya s’iniciarà amb accions promocionals en xarxes socials del 26 de gener al 31 de març i tindrà diferents accions de street màrqueting.
