La colaboración recupera un objeto asociado tradicionalmente a las personas mayores y lo lleva a nuevos usos
El carro Cruzcampo x Rolser busca convertir un objeto cotidiano en un complemento vinculado a las nuevas tendencias. La colaboración entre la empresa alicantina Rolser y la marca andaluza ha dado lugar a una edición limitada que recupera la estética del tradicional carro de la compra y la adapta a un público más joven.
El cambio encaja con una tendencia que ha ido ganando presencia en los últimos años. De hecho, la revista Monocle llevó en 2025 el carro español a su portada y lo presentó como un nuevo objeto de deseo entre los consumidores urbanos.
Además de su relación con las compras, el carro ha comenzado a utilizarse para otros fines. Playa, picnic, festivales, lavanderías, mercadillos e incluso pequeñas mudanzas forman parte de los nuevos usos que han encontrado generaciones más jóvenes. 
Del carrito de toda la vida a un objeto personalizable
La propuesta de Rolser y Cruzcampo mantiene la silueta reconocible del carro tradicional, pero introduce algunos cambios. El modelo cuenta con un chasis de cuatro ruedas en color off white y una bolsa de algodón, además de un diseño exclusivo.
Sin embargo, uno de los elementos más llamativos son los charms de Cruzcampo, pequeños colgantes que permiten personalizar el carro y acercarlo a la estética de los accesorios de moda.
Rolser, empresa pionera en el desarrollo de este tipo de productos, señala que el carro está presente en el 63 % de los hogares españoles y que sus modelos han llegado también a distintos países de Europa, Estados Unidos y Japón.
Asimismo, la compañía relaciona el regreso del carro con hábitos como caminar, comprar en comercios cercanos o reducir el uso de bolsas. “La proximidad o la sostenibilidad son argumentos de peso para los consumidores que deciden adquirir o renovar un carro”, explican desde Rolser.
Carmina Barrios y Paula Sevillano representan dos generaciones
Para presentar la colaboración, Cruzcampo ha contado con la actriz sevillana Carmina Barrios y la creadora de contenido Paula Sevillano, dos perfiles de generaciones diferentes que coinciden en torno a este objeto cotidiano.
Barrios reivindica el papel del carro en la vida de barrio: “Ir al mercado con mi carro siempre ha sido mucho más que llenarlo con mis tomates, mis aceitunas o mi perejil. Los buenos días con tu vecina, la conversación con el panadero y la paradita en el bar de siempre a tomar la cervecita son las pequeñas cosas que hacen a una la vida más feliz”.
Por su parte, Paula Sevillano considera que muchas tendencias pueden encontrarse en elementos cotidianos: “A veces nos empeñamos en buscar las tendencias fuera cuando lo realmente auténtico está a la vuelta de la esquina, en tu propio barrio. El carro de la compra me encanta, es un accesorio de moda, y nuestras abuelas ya lo sabían”.
La colaboración forma parte de la apuesta de Cruzcampo por reivindicar costumbres tradicionales y reinterpretarlas desde una perspectiva contemporánea.
El carro Cruzcampo x Rolser se comercializa durante un tiempo limitado en la web de Rolser por 89,95 euros e incluye un surtido de charms de Cruzcampo para personalizarlo.
