La ola de calor que ha sufrido España ha tenido efectos positivos en el turismo de la comarca. Los establecimientos del sector han rozado el lleno durante el mes de agosto con una ocupación que en algunos casos ha estado diez puntos por encima de las previsiones.
Hoteles, empresas de viviendas de alquiler y campings han tenido un gran volumen de negocio, con unos índices de ocupación de más del 95%, aunque en algunos establecimientos de Dénia, Xàbia, Calp y Teulada han llegado a completar todas sus plazas.
Todos los destinos de la Comunitat han aproximado sus datos de negocio a lo que era normal en agosto antes de la pandemia. Este verano, debido a las restricciones en las entradas y salidas de los países europeos, el turismo internacional se ha resentido. El mercado español ha sido el principal, seguido del francés y de forma casi residual, el británico. 
Sin embargo, la mayoría de ayuntamientos así como la Asociación de Empresarios de Hostelería y Turismo de la Marina Alta (Aehtma) mantienen su estrategia de no facilitar datos de ocupación. Pero hay que rendirse ante la evidencia porque se han visto playas y calles llenas de gente y colas al exterior de restaurantes para poder tener mesa.
La única excepción es Teulada que ha publicado información sobre la afluencia de visitantes. La ocupación de hoteles ha pasado de un 49,22% de junio al 89,19% de agosto. Y en los alquileres, un tanto de lo mismo, con 55,31% en junio al 96,14% en agosto. La temporada se ha salvado gracias al turismo nacional, con visitantes procedentes de la Comunitat Valenciana, Madrid y País Vasco. En agosto ha habido un incremento del turismo internacional de los Países Bajos, Bélgica, Francia y el Reino Unido.
Además, de junio agosto se han registrado en las oficinas del sector un total acumulado de 2.549 personas, 5.541 demandas y 1.362 atenciones. La información más demandada ha sido sobre servicios, playas, rutas de senderismo, cultura, ocio, deportes, etc. La programación del Auditori Teulada Moraira también ha centrado la atención de los visitantes, junto a las medidas y los test COVID-19.
