Representantes de los hosteleros de la comarca han participado en Madrid en la concentración de protesta para reclamar más apoyo institucional al sector ante los cierres de establecimientos y que se deje de culpar del aumento de contagios por COVID-19. En el acto, que se ha realizado frente al Palacio de Cibeles, han estado hosteleros de toda España; entre otros la presidenta de la Asociación de Empresarios de Hostelería y Turismo de la Marina Alta (AEHTMA), Cristina Sellés, y la gerente de la entidad, Reme Cerdá.
La protesta ha sido convocada por varias plataformas e mpresarioas, entre las que se encuentran España de Noche y Hostelería de España, a la que pertenece AEHTMA. Los asistentes han solicitado medidas institucionales que les permitan sobrevivir ya que sus negocios han sido uno de los más afectados por la crisis económica derivada de la pandemia. Además, las medidas sanitarias les han impedido trabajar al 100%, lo que se ha unido a la caída de los turistas internacionales durante este verano.
"Salvemos la Hostelería y los locales de ocio nocturno” es el eslogan central de la protesta. Los empresarios se quejan de las excesivas restricciones que se han impuesto a bares y restaurantes así como a pubs y salas nocturnas. 
