El Ayuntamiento de Xàbia ha presentado la campaña de promoción del consumo local Consumeix Xàbia, KmX, una iniciativa que tiene como objetivo fomentar la compra de productos de proximidad, poniendo en valor la agricultura y la pesca tradicional como pilares de la identidad, la sostenibilidad y la resiliencia económica de la localidad.
La campaña nace en un contexto de incertidumbre económica internacional, marcado por el incremento de aranceles y las dificultades de importación y plantea el consumo local como una respuesta inteligente y sostenible que refuerza la economía del territorio y protege sus raíces.
La alcaldesa, Rosa Cardona, ha destacado que “apostar por el producto local es apostar por nuestra gente, por nuestro paisaje y por nuestro futuro. Consumir en Xàbia no es solo una decisión económica, es un acto de responsabilidad con el territorio y con quienes lo cuidan cada día”. 
Bajo el lema Arrels que alimenten. Consumeix Xàbia, la campaña pone el foco en los agricultores y pescadores, visibilizando el conocimiento tradicional y el esfuerzo que hay detrás de cada producto. En palabras de la alcaldesa, “agricultores y pescadores afrontan problemáticas distintas, pero comparten una misma reivindicación: poder vivir dignamente de su trabajo”.
El proyecto se estructura en varios ejes estratégicos, entre ellos el refuerzo de la identidad local, la promoción de la sostenibilidad y la economía circular a través del concepto KmX, y la defensa del consumo de proximidad como herramienta frente a los retos globales. Entre las acciones previstas se incluye una campaña visual y digital con un vídeo promocional, difusión en redes sociales y medios locales, la colocación de identificativos en los comercios que venden producto local y el reparto de bolsas de compra con la imagen de la campaña. Además, el Ayuntamiento impulsará actividades educativas en colaboración con centros escolares, con visitas a huertos y a la lonja para concienciar sobre el valor del producto de proximidad.
La alcaldesa ha insistido en que “las políticas de sostenibilidad deben proteger el medio ambiente, pero también a quienes lo cuidan cada día con su trabajo porque sin agricultores ni pescadores “perdemos producto local, economía de proximidad y futuro como municipio”.
La campaña se iniciará con acciones promocionales en redes sociales del 26 de enero al 31 de marzo y tendrá diferentes acciones de street marketing.
